Vorsicht vor Manipulationen: Google bestraft unlautere Methoden der Suchmaschinen-Positionierung

Es hat zwar einige Jahre gedauert: Mittlerweile weiß aber doch jeder Online-Händler um den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf seine geschäftlichen Ergebnisse. Verbraucher starten ihre virtuellen Einkaufstouren in der Regel mit der Eingabe von Produkten oder Dienstleistungen bei einer Suchmaschine. In Deutschland handelt es sich dabei in 93 Prozent der Fälle um den Marktführer Google. Wird man hier auf der ersten Ergebnisseite nicht fündig, dann fehlt es den meisten Internet Nutzern an Geduld, sich auf eine weitere Ergebnisseite durchzuklicken. Stattdessen wird in diesem Fall der Suchbegriff verändert oder erweitert. Für Online-Händler hat dieses Phänomen eine einschneidende Konsequenz: Will man hier erfolgreich sein, dann müssen die eigenen Angebote bei relevanten Suchbegriffen unter den ersten zehn Ergebnissen landen. Experten wissen, dass Google insgesamt 120 Faktoren einsetzt, um Internetseiten zu analysieren, zu bewerten und in den Index einzuordnen. Zu den entscheidenden Aspekten zählen dabei allerdings nicht nur Kriterien, die der Seitenbetreiber berücksichtigen muss sondern auch solche, die es in jedem Fall zu vermeiden gilt.

In Bezug auf Manipulationsversuche bei der Suchmaschinenpositionierung versteht Google keinen Spaß. Lässt sich ein Seitenbetreiber in dieser Hinsicht etwas zu schulden kommen, dann drohen Abstufungen im Ranking. Zu den unerwünschten Methoden zählen sowohl die übertriebene Verwendung von Suchwörtern als auch das sogenannte Cloaking. Hierunter versteht man den Versuch, den Suchmaschinen eine andere Seite anzuzeigen als den regulären Besuchern. Auch den Handel mit Links und Backlinks sieht Google nicht gerne. Gleiches gilt für unsichtbaren Text (z.B. weiße Buchstaben auf weißem Grund) und kopierte Inhalte von anderen Internetseiten. Hat sich der Betreiber einer Website in der Vergangenheit eine Google Strafe eingehandelt, dann wirkt sich das auch auf das Ranking seiner aktuellen Seiten aus. Besonders unangenehm ist der Umstand, dass die Suchmaschine auch negativ darauf reagiert, wenn die jeweilige Domain in der Vergangenheit bereits unangenehm aufgefallen ist. Hierauf hat der aktuelle Besitzer natürlich keinen Einfluss. Von daher sollte man vor dem Ankauf einer Domain immer überprüfen, ob Google in der Vergangenheit bereits Anstoß an Seiten genommen hat, die unter der Adresse angeboten wurden.

Das Online-Magazin Internethandel.de beschäftigt sich in seiner aktuellen Ausgabe (Nr. 99, 01/2012) umfassend mit dem Thema Suchmaschinen-Positionierung für Online-Händler. Unter dem Titel „Der geheime Google-Code – Diese 120 Faktoren entscheiden über Ihre Suchmaschinenposition“ erhalten Online-Händler eine verständliche und vollständige Einführung in die Suchmaschinenoptimierung und erfahren Schritt für Schritt, anhand welcher Kriterien Google Internetseiten analysiert, bewertet und in den Index einsortiert. Viele Erläuterungen und Hintergrundinformationen sorgen dafür, dass die Ausführungen auch für Einsteiger und Anfänger im E-Commerce verständlich und nachvollziehbar sind. Wer sich als Online-Händler konsequent mit der Optimierung seiner Suchmaschinenpositionierung beschäftigt, der schafft damit die Voraussetzungen für langfristige geschäftliche Erfolge und erreicht einen deutlichen Vorsprung vor der Konkurrenz.

Ein Gastbeitrag von Internethandel.de

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